A filosofia da marca NUK passa por "Compreender a vida" o que significa manter contacto com os especialistas que são fundamentais para o desenvolvimento saudável de um bebé, sejam as parteiras, os médicos, nutricionistas, e claro, os pais. E passa também, por compreender as necessidades das crianças. 

A marca quer apoiar as crianças em todas as fases do seu desenvolvimento, oferecendo produtos desde o nascimento até ao jardim de infância.  Inspirado nos "sinais da natureza", a marca Nuk teve em atenção, que o mamilo de uma mãe se adapta à boca do seu filho durante a amamentação, e foi assim, que surgiu o formato ortodôntico NUK - a base de todas as tetinas e chupetas NUK.